Рекламу «Теле2: всегда дешевле» в Челябинске признали недостоверной
Напомним суть дела. 26 июня 2006 года Челябинским УФАС России принято решение о признании рекламной фразы: ТЕЛЕ 2: Всегда дешевле!», размещенной ООО «Челябинская сотовая связь» (ООО «ЧСС», оператор ТЕЛЕ2), ненадлежащей. Данное дело было возбужденно в отношении ООО «ЧСС» по заявлению ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (ОАО «МТС»). Впоследствии к этому заявлению присоединились и другие организации: ОАО «ВымпелКом» (Билайн), ЗАО «Уральский Джи Эс ЭМ» (Мегафон), ЧО МРФСС ОАО «Уралсвязьинформ» (Utel).
В заявлениях отмечалось, что на рекламных конструкциях города Челябинска, на сайте http://chelyabinsk.tele2.ru, а также в журналах: «Выбирай соблазны большого города», «Банзай» и «Активист», - ООО «ЧСС» распространяет недостоверную рекламную информацию «Теле 2: всегда дешевле!», которая нарушает рекламное законодательство, так как содержит не соответствующие действительности сведения о стоимости услуг.
По мнению ООО «ЧСС», данная рекламная фраза относится только к услугам ООО «ЧСС» и используется в рекламе тарифа «Мечта», который дешевле других тарифов ООО «ЧСС». Однако в ходе рассмотрения дела выяснилось, что с информацией о том, что «Теле 2: всегда дешевле!» распространяется реклама и других услуг ООО «ЧСС».
Такая рекламная информация создает впечатление, что стоимость услуг сотовой связи, предоставляемых ООО «ЧСС», постоянно ниже, чем у других операторов, предоставляющих аналогичные услуги.
Представителям ООО «ЧСС» предоставлялась возможность доказать достоверность этой информации, однако сделать это им не удалось.
Кроме того, реклама, содержащая сведения «Теле 2: всегда дешевле!» содержит сравнение, которое некорректно по своей форме, так как его содержание предполагает, что другие операторы сотовой связи предоставляют более дорогие услуги. При восприятии такой рекламы создается общее, вводящее в заблуждение впечатление о превосходстве ООО «ЧСС» перед другими организациями, предоставляющими аналогичные услуги, что увеличивает привлекательность услуг ООО «ЧСС» для потребителей.
За нарушение Закона о рекламе Челябинское УФАС выдало ООО «ЧСС» предписание о прекращении нарушения законодательства о рекламе и решение об осуществлении контррекламы, согласно которому Общество должно опровергнуть недостоверные сведения. Об этом агентству «Урал-пресс-информ» сообщили в отделе контроля за рекламой и недобросовестной конкуренцией Челябинского УФАС России.
