В ЮУТПП прошёл круглый стол «Индустриальный бренд Урала 2026: кто и как формирует образ региона»

Комитет ЮУТПП по информации и рекламе и комитет ЮУТПП по поддержке женского и семейного предпринимательства в Челябинске 15 октября провели круглый стол «Индустриальный бренд Урала 2026: кто и как формирует образ региона».

Эксперты делового, государственного и профессионального сообщества обсудили роль производственных компаний малого и среднего бизнеса в формировании образа Челябинской области, влияние корпоративного бренда на продажи, привлечение кадров и партнёрские отношения, а также инструменты, которые помогут предприятиям стать заметнее в индустриальном образе региона.

Круглый стол открыла приветственным словом вице-президент ЮУТПП Наталья Осипова.

Модераторами мероприятия выступили председатель комитета по информации и рекламе, заместитель директора по рекламе и продвижению ООО «РИАНА «УРАЛ-ПРЕСС-ИНФОРМ» Евгения Машенцева и председатель комитета по поддержке женского и семейного предпринимательства, генеральный директор ООО Управляющая компания «ВнешЭкономАудит» Светлана Киселёва.

Управляющий партнёр Агентства системного бренд-маркетинга «KONABREND» Наталья Мухина поделилась первыми результатами исследования «Индустриальный бренд Урала».

«Суть нашего исследования индустриальных брендов – донести до собственников производственных предприятий, что важен каждый вклад, который предприятие вносит и продвигает. И бренд работает на него, если он понимает свою сопричастность к общей региональной истории. То, что он не просто так, а из Челябинска, само его происхождение уже обязывает: он просто не может делать плохой продукт, не может плохо относиться к своим сотрудникам.  Мы хотим меньше доказывать, зачем нужен бренд, и больше работать над его развитием», – отметила она.

Первый заместитель Министра Минэкономразвития Ильмар Шариев выступил с докладом «О развития креативных (творческих) индустрий в Челябинской области».

Начальник Управления промышленности и новых технологий Министерства промышленности, новых технологий и ресурсов Челябинской области Сергей Никифоров рассказал о «Развитии промышленной кооперации в целях продвижения региональной продукции на внутренний и внешний рынки».

Директор «АНО КИЧО» Ирина Чиркова представила доклад «Креатив в промышленных масштабах».

На круглом столе между спикерами и участниками мероприятия – представителями малого и среднего бизнеса на Южном Урале – состоялась живая и эмоциональная дискуссия о проблеме развития бренда Южного Урала и о том, что входит в понятие культуры Челябинска, а также о мерах поддержки бизнеса.

«На круглом столе нам было важно прийти к общему видению с представителями власти и обсудить перспективы развития бренда территории, индустриальных и других региональных брендов. 
В целом эту задачу удалось решить: мы сформировали единую позицию и убедились, что планов по развитию действительно много. Наша компания стремится вносить вклад в этот процесс, поэтому мы с удовольствием будем участвовать в таких встречах. Они дают отличную возможность для прямого и плодотворного диалога между бизнесом и властью», – поделился мнением Председатель Попечительского Совета АНО Музей мотоциклов «Мото Эпоха» Михаил Лешко.

«Тема брендинга очень важная, и здесь правильно подняли такой вопрос: Челябинск и регион в целом давно уже перестали быть исключительно промышленными. У нас развивается много разных бизнесов, на которые тоже нужно обращать внимание. 
И в преддверии Года культурной столицы, казалось бы, логичнее говорить как раз про те бренды, которые не относятся чисто к промышленности. И наша задача в том числе – менять представление о регионе как исключительно промышленном», – отметила PR-директор компании «Nova Botanica» Екатерина Козлова.

«Тема нашего круглого стола актуальна, потому что мы пошли от обратной связи предпринимателей. Они ждут стратегии продвижения Урала как общего бренда, в который можно встроиться. Цель двойная: чтобы росла узнаваемость Урала и чтобы предприниматель был узнаваем как часть этого бренда», – рассказала Евгения Машенцева.

По её словам, государство уже создало для производственных компаний широкий набор мер поддержки с учётом отраслевой специфики: от промышленной кооперации до культурных индустрий. Но меры работают, когда у предпринимателя есть чёткая стратегия и план развития, по которым он может ими воспользоваться. Активность бизнеса здесь так же важна, как и сама поддержка.

Есть и второй уровень. Речь не только о мощностях, производительности и проектах. Каждое предприятие региона, пусть частное и коммерческое, влияет на то, как воспринимают регион, и на его инвестиционную привлекательность. Территориальный бренд складывается из брендов компаний, которые в нём работают.

«Сегодня мы не пришли к готовому решению, и это честный результат. Но мы увидели главный разрыв: между стратегией региона и стратегиями предпринимателей нет связующего звена. Его можно построить как систему, в которой бренд компании и бренд территории усиливают друг друга», – заключила Евгения Машенцева.

Агентство KONABRAND проведёт исследование по этой теме. Его итоги станут основой форума в 2027 году, где будет предложена предпринимателям и власти конкретная модель встраивания бизнеса в общий курс Челябинской области.