Южноуральцы готовы потратить на оборудование для кофе в среднем 14 тысяч рублей

Эксперты Авито Товаров и Авито Рекламы узнали, какие напитки предпочитают россияне осенью, как готовят кофе дома и сколько готовы потратить на оборудование. В среднем жители Уральского федерального округа готовы потратить 13 596 рублей на возможность готовить дома кофе как в кафе.

Среди осенних напитков чай выбрали 56% опрошенных, а кофе – 53%. Часть опрошенных чаще пьют воду и сок (23% и 21% соответственно), а 20% – какао или горячий шоколад. Среди тех, кто выбирает кофе, наиболее популярны растворимый кофе (44%) и капучино (43%). Ещё 27% респондентов выбирают латте, 18% – эспрессо и 16% – американо.

При этом для многих уральцев кофе является не просто напитком, а настоящим домашним ритуалом, для которого требуется специальное оборудование. Более трети (33%) опрошенных, которые предпочитает кофе осенью, используют дома кофемашину, 28% – турку, а 17% – кофемолку. Ещё 12% готовят кофе со специальной посудой, 8% используют кофейные капсулы, а 5% – гейзерную кофеварку. При этом 24% опрошенных вообще не готовят кофе дома. 

При выборе кофейных машин и аксессуаров онлайн-реклама становится дополнительным ориентиром. Десятая часть тех, кто готовит кофе дома, называют рекламу одним из главных факторов выбора, ещё 30% учитывают её, но принимают окончательное решение в том числе и по другим параметрам, а 29% иногда обращают внимание на рекламные предложения. Респонденты, на финальное решение которых влияет онлайн-реклама, чаще всего видят подходящие предложения на площадках электронной коммерции: об этом сообщили 48% опрошенных. Ещё 37% видят такую рекламу в социальных сетях, 25% – в поисковых системах, а 20% – на видеоплатформах.

«Реклама сегодня влияет не только на выбор конкретного товара, но и на то, какие продукты и категории в принципе становятся интересны потребителю. Особенно заметно это в категориях, где покупатель может вдохновиться новым сценарием использования – например, захотеть готовить дома кофе как в любимой кофейне и начать выбирать для этого кофемашину, качественное зерно или аксессуары. Поэтому для бизнеса важно быть рядом с аудиторией именно в момент формирования такого интереса: рекламный контакт помогает обратить внимание на категорию, сформировать желание попробовать продукт и в дальнейшем перейти к его выбору», – отметил директор Авито Рекламы и стратегических партнерств Яков Пейсахзон.

Жители УРФО готовы вкладываться в оборудование, чтобы приблизить домашний кофе к напиткам из любимой кофейни. Среди тех, кто готовит кофе дома и определился с суммой, средний бюджет на оборудование и аксессуары составляет 13 596 рублей. Почти треть – 27% –готовы потратить до 5 000 рублей, 26% – от 5 001 до 10 000 рублей, а ещё 13% – от 10 001 до 20 000 рублей.

Главным атрибутом кофейни, который уральцы хотели бы перенести домой, стало качественное кофейное зерно – его выбрали 38% респондентов, которые готовят кофе дома. Ещё 36% хотели бы профессиональную кофемашину, а 23% – научиться готовить идеальный кофе самостоятельно. Сиропы и другие добавки хотели бы 20%, красивую посуду для подачи – 17%, а хорошую кофемолку – 16%. При этом каждому пятому (16%) и дома всего хватает.