Россияне стали проводить меньше времени в интернете на фоне ограничений и замедлений

В России наблюдается устойчивая тенденция к снижению медиапотребления в интернете, что напрямую связано с ужесточением регуляторных мер и ограниченной доступностью популярных зарубежных сервисов. По данным ГК «Родная речь», за первые пять месяцев года время пользования интернетом сократилось на 4%, а в апреле–мае снижение составило с 256 до 243 минут в день. Эта динамика, по мнению экспертов, может усилиться к концу года. Параллельно продолжает сокращаться и время просмотра традиционного ТВ, однако при этом растёт аудитория Connected TV (Smart TV).

Наиболее заметное сокращение активности фиксируется в сегменте мессенджеров. Так, с января по май дневной охват WhatsApp* (принадлежит компании Meta (в прошлом Facebook), которая признана экстремистской и чья деятельность запрещена в Российской Федерации) упал на 43% (до 25,6 млн), а Telegram — на 49,3% (до 40,2 млн). При этом национальный мессенджер Max демонстрирует впечатляющий рост на 36,6% (до 68,6 млн), а его общая аудитория превысила 125 млн зарегистрированных пользователей.

Снижение медиапотребления не ново для России. Уже в 2025 году фиксировалось 3-процентное падение, тогда связанное с сокращением аудитории онлайн-видеосервисов и замедлением работы YouTube. Однако нынешняя ситуация качественно иная: Роскомнадзор с конца 2025 года поэтапно вводил ограничения на WhatsApp*, а с февраля 2026 года начал замедлять и Telegram. Сейчас оба мессенджера недоступны в России без использования VPN или прокси.

Директор по продукту Hybe компании Hybrid Ecosystem Александр Сазанов отмечает, что, помимо прямых блокировок, на динамику повлияли и ограничения мобильного интернета в крупных городах. Это привело к перераспределению аудитории: часть пользователей либо сократила потребление контента, либо переключилась на более стабильно работающие стриминговые сервисы, включая российские платформы. Впрочем, полноценной замены западным экосистемам, таким как YouTube, отечественные аналоги пока не обеспечивают.

Гендиректор агентства D-Agency Игорь Демидов считает, что при доступе только к «одобренным» ресурсам пользователи фактически «почти перестают пользоваться интернетом». Он прогнозирует, что тренд на «цифровой минимализм» будет только усиливаться с каждой новой блокировкой, что негативно скажется на рекламном рынке. Директор по коммуникациям «Рейтинга рунета» Ася Шабалина подтверждает, что рынок уже ощущает последствия в виде роста инфляции, удорожания контактов и снижения конверсий. Эксперты сходятся во мнении, что, если ограничения продолжатся, это и дальше будет негативно влиять на общее время россиян в сети.

* - принадлежит компании Meta (в прошлом Facebook), которая признана экстремистской и чья деятельность запрещена в Российской Федерации.