Невидимый налог: как уловки с упаковкой лишают россиян триллиона рублей ежегодно

Ежегодно российские покупатели переплачивают около одного трлн рублей, даже не подозревая об этом. Виной тому — недобросовестные маркетинговые практики, которые стали нормой для многих производителей и ритейлеров. Союз потребителей РФ бьёт тревогу и предлагает правительству меры, способные вернуть рынку прозрачность, однако у бизнеса на этот счёт своё мнение, сообщают «Известия».

Цена обмана: от шринкфляции до «специальных» ценников.

Поводом для серьёзного заявления послужил рост числа жалоб от покупателей. В обращении к председателю правительства Михаилу Мишустину СПРФ выделяет три главные уловки, с которыми сталкиваются россияне:

Шринкфляция: Производитель уменьшает вес или объём продукта (например, 0,9 л молока вместо 1 л или 9 яиц вместо 10), сохраняя прежнюю или незначительно измененную цену.

Манипуляции с единицами измерения: Указание цены не за всю упаковку, а за 100 грамм или иную единицу, отличную от фактического веса товара.

Неочевидная полная цена: Оформление ценников, при котором акционная цена выделена крупно, а базовая стоимость указана мелким шрифтом, что вводит покупателя в заблуждение.

«Шринкфляция — это обман, потому что при сохранении прежней технологии, но повышении себестоимости, производитель должен был бы повысить отпускную цену, что снижает его конкурентные возможности. Вместо этого он создает видимость сохранения прежней цены, уменьшая количество товара», — поясняет председатель Союза потребителей России Алексей Койтов.

Эксперты отмечают, что динамика снижения среднего веса упаковки продолжается. За II квартал 2025 года она уменьшилась ещё на 3% по сравнению с аналогичным периодом 2024-го. И хотя Генпрокуратура добилась ужесточения ГОСТов для ряда товаров первой необходимости, соответствие им остаётся добровольным, что позволяет компаниям продолжать практику сокращения фасовки.

Триллион из кармана: масштабы проблемы.

Цифра в один трлн рублей ежегодного ущерба — не пустой звук. Член экспертного совета комитета по защите конкуренции Госдумы Дмитрий Тортев подтверждает эти расчёты. Годовой оборот рынка розничной торговли продуктами питания составляет около 40 трлн рублей. Даже если переплата из-за манипуляций составляет всего 1%, ущерб для граждан достигает 400 млрд рублей.

«Очевидно, что уловки магазинов маскируют цену товаров на куда больший процент, так что россияне, скорее всего, теряют больше 1 трлн рублей ежегодно. Это средства, которые изымаются из карманов российских семей и не работают на развитие реальной экономики», — заключает Тортев.

Лекарство от невидимых потерь: унифицированные ценники.

В качестве решения проблемы СПРФ предлагает обязать все магазины указывать на ценниках стоимость продукции в пересчете на стандартизированную единицу измерения — килограмм, литр или десяток. Это позволит покупателям быстро и объективно сравнивать цены на товары разных брендов и в разных фасовках. Также общественники настаивают на единообразии в оформлении ценников — одинаковом шрифте, размере и цвете для всех элементов цены.

Инициатива нашла поддержку в Госдуме, где аналогичное предложение уже вносилось, но было заблокировано из-за опасений Минпромторга о росте издержек бизнеса на замену ценников и модернизацию систем учета.

Позиция бизнеса: «перегруз» ценников vs социальная ответственность.

Ритейлеры выступают против нововведения. Председатель президиума АКОРТ Станислав Богданов заявил, что действующее законодательство и так достаточно регламентирует информирование покупателей. По его мнению, небольшое сокращение веса — это вынужденная мера для «удержания доступной цены».

Богданов уверен, что унифицированные ценники приведут к их «информационной перегрузке», усложнят восприятие и создадут дополнительную административную нагрузку, что в конечном счете отразится на стоимости товаров.

Однако у независимых экспертов иное мнение. 

«Аргументы крупных ритейлеров о "перегрузе" ценников не выдерживают критики, поскольку те же сети свободно размещают на них рекламные стикеры "выгодно" или "акция"», — парирует независимый консультант Михаил Лачугин. Он считает, что речь идёт о нежелании терять инструмент, позволяющий влиять на потребительский выбор не в его пользу.

Будущее прозрачности: будет ли диалог?

Эксперты сходятся во мнении, что унифицированный подход имеет как плюсы, так и минусы. С одной стороны, он даст покупателям простой инструмент для сравнения. С другой — не все потребители будут заниматься пересчётом, а для некоторых товаров (например, специй) такая мера может быть избыточной.

Тем не менее, на фоне растущего недоверия граждан к торговым сетям, диалог о прозрачности ценообразования становится необходимым. В долгосрочной перспективе честная конкуренция и социальная ответственность бизнеса могут стать более выгодной стратегией, чем сиюминутная прибыль от манипуляций. Вопрос в том, готовы ли ритейлеры и регуляторы найти баланс между интересами рынка и кошельком рядового покупателя.