Компания «Фортум» начала позиционирование бренда в России

Как сообщили агентству «Урал-пресс-информ» в департаменте по связям с общественностью и государственными органами ОАО «Фортум», материнский бренд, сохранив свои основные атрибуты, приобрел в России и новые черты. Позиционирование бренда на первом этапе будет происходить только на региональных рынках масс-медиа.
По словам вице-президента по маркетинговым коммуникациям корпорации Fortum Сусанна Серлагиус-Пресслер, компания работает во многих странах, имея единую платформу бренда. Его основой являются чётко определённые Стратегия и Миссия компании: Мы стремимся стать образцовой энергетической компанией с прекрасными результатами в области устойчивого развития. Вместе с тем, адаптация бренда к российским условиям была необходима.
Разработкой концепции продвижения бренда Fortum в России занималось агентство «Коруна» (Санкт-Петербург), выигравшее объявленный весной 2009 года тендер. Представители агентства называют опыт работы над проектом «уникальным», поскольку пришлось не только адаптировать концепцию известного в Северной Европе бренда Fortum для России. Но также делать это с учетом произошедших в электроэнергетике изменений, по-прежнему мало известных широкой аудитории. «Электроэнергетика, несмотря на реструктуризацию отрасли, до сих пор воспринимается как «государственная» и не ассоциируется с конкретным собственником. Fortum сделал первый заметный шаг по адаптации собственного бренда с учетом российского восприятия и настроений различных целевых групп, которые свелись к ожиданию порядка, новых технологий, эффективности управления и экономичности.
В России позиционирование бренда «Фортум» строится на платформе «Рациональная энергия». Содержательно в своих лаконичных посланиях обществу «Фортум» делает следующие сообщения: «Мы производим энергию, чтобы каждый день у вас были свет и тепло. Мы работаем – все работает». Графическое изображение простейшей электрической цепи, визуально сопровождающее рекламу, обозначает задачу компании, генерирующей электроэнергию. Карта региона и городов присутствия, «включенные» в электрическую цепь, поясняют, где именно работает компания. В отличие от аскетичной наружной рекламы и модулей в СМИ, телевизионный ролик более эмоционален. Специально созданная для него музыка построена на ритме щелчков, которые «включают» в работу все, что нуждается в энергии.
Как отметила вице-президент ОАО «Фортум» по связям с общественностью и государственными органами Марина Балабанова, компания играющая важную роль в развитии региона, пока мало известна широким массам. Основная задача на первом этапе позиционирования бренда – достойно представить компанию. Бюджет проекта не сопоставим с рекламными бюджетами потребительских продуктов.