«Золотая неделя»: как китайские туристы тратили деньги в России
В Китае, период с первого по седьмое октября, называют «Золотую неделю», потому что в эти дни в стране отмечают День образования КНР. Продолжительные выходные традиционно становятся временем активных поездок, в том числе, в Россию.
В России изменение туристического потока стало заметно уже на этапе прибытия туристов из Китая: только с 23 сентября по четвёртое октября 2026 года в аэропорту Шереметьево гражданам Китая выдали на 49% больше карт туриста ЮMoney, чем годом ранее.
«За все китайские праздники (с первое по седьмое октября) путешественники оформили на 50% больше карт, чем годом ранее, а только первого октября мы выдали больше, чем за 13 дней сентября. Для отрасли это важный сигнал: когда гость из-за рубежа может расплачиваться привычно, Россия становится для него понятнее и ближе. Удобные платёжные сервисы работают на туризм не меньше, чем новые авиарейсы и упрощение визового режима», — отмечает директор по розничным продуктам ЮMoney Андрей Ефимочкин.
Больше всего покупок за отчётный период туристы совершили в Москве и Санкт-Петербурге. Самые высокие обороты платежей по карте туриста ЮMoney пришлись на заведения общепита, развлечения и услуги, продуктовые магазины, общественный транспорт и отели. Следующими по объему расходов стали одежда и авиабилеты.
По числу покупок на первом месте общественный транспорт, на втором — кафе и рестораны, на третьем — продуктовые магазины. Это значит, что туристы в основном тратили деньги регулярно: на проезд, еду и покупки, а не на крупные единичные приобретения.
Расходы в кафе и ресторанах с 23 сентября по 4 октября выросли на 69% по сравнению с прошлым годом. Число покупок увеличилось на 74%, а покупателей стало на 56% больше. Средний чек при этом снизился на 3% — до 1596 рублей. Число операций растёт быстрее, чем их сумма. Возможно, туристы стали чаще заходить в кафе и рестораны, но тратить за один визит примерно столько же.
Китайские туристы часто посещали театры, музеи и выставки. Расходы на развлечения выросли на 76%, число покупок — на 68%. Покупателей стало на 59% больше, чем годом ранее, а средний чек вырос на 5% — до 1808 рублей.
Выросли и траты на городские услуги, особенно на такси и камеры хранения. Общий оборот в этой категории увеличился на 29%, число покупок — тоже на 29%. Покупателей стало на 35% больше, а средний чек не изменился — 803 рубля.
Это показывает, что туристы не только ходят по достопримечательностям, но и активно пользуются городской инфраструктурой: оставляют багаж и ездят между разными точками маршрута.
Наиболее выраженная динамика зафиксирована в продуктовой рознице и общественном транспорте. Оборот продуктовых магазинов по картам ЮMoney вырос в два раза, как и число покупок. Иностранных плательщиков стало на 65% больше. Одновременно средний чек снизился на 8%, до 599 рублей.
Похожая картина сложилась в общественном транспорте: оборот и число оплат удвоились по сравнению с периодом с 23 сентября по 4 октября 2025 года. Покупателей из других стран стало на 61% больше, а средний чек уменьшился на 8%, до 200 рублей.
Снижение среднего чека на фоне двукратного роста оборота показывает, что результат обеспечили прежде всего частые повседневные платежи. Иными словами, туристы стали активнее пользоваться транспортом и чаще заходить в продуктовые магазины, а не просто увеличили сумму одной покупки.
Хотя по количеству операций лидировали транспорт, общепит и продукты, самые высокие средние чеки пришлись на другие категории. Аренда автотранспорта в среднем обходилась в 8 616 рублей, авиабилеты — в 6 354 рубля, одежда — в 4 708 рублей.
Реже всего туристы покупали цветы, оплачивали связь, ветеринарные услуги и цифровые товар.
