В Челябинске выросли продажи на российские fashion-бренды
В Челябинске за год на 15% выросли продажи одежды, обуви и аксессуаров российских брендов. Аналитики Авито фиксируют подъём спроса как в сегменте новых вещей, так и на ресейле.
Чаще всего покупают вещи Lime, Zarina, Befree, O'Stin и 12 STOREEZ. Помимо масс-маркета пользователи активно интересуются дизайнерскими брендами — среди них Bat Norton, Ushatava, Gate31, 2MOOD, MONOCHROME и другие.
В сегменте новых товаров по росту продаж лидирует Gloria Jeans: одежду, обувь и аксессуары бренда за год стали покупать в три раза чаще, средняя цена составила 600 рублей. На втором месте — MONOCHROME с ростом продаж в 2,5 раза и средней ценой новой вещи 15 000 рублей. Далее следует Lime — продажи выросли на 96%, средняя цена — 4 200 рублей. На четвёртой строчке — ТВОЕ: рост на 87%, средняя цена — 700 рублей. Замыкает пятерку лучших Befree с ростом продаж на 77% и средней ценой 1 400 рублей.
В ресейл-сегменте самый заметный рост продаж показал MONOCHROME — на 67%, средняя цена вещи при покупке «с рук» составила 16 000 рублей. На втором месте — Love Republic с ростом продаж на 43% и средней ценой 1 400 рублей. Замыкает тройку лучших Zarina: продажи выросли на 38%, средняя цена на ресейле — 900 рублей. Далее следует Lime с ростом на 36% и средней ценой 2 000 рублей. Замыкает пятерку лидеров O'Stin — рост продаж на 28%, средняя цена 600 рублей.
«Ежегодно рынок ресейла в моде растёт на минимум на 20% в зависимости от платформы, и аналитики подтверждают ускорение темпов роста. Очевидно, что сейчас перепродажа становится частью жизненного цикла вещей. Для российских брендов вторичный рынок становится проверкой дизайна на уникальную идентичность. Первую покупку может поддержать реклама, но на ресейле предмет должен оставаться желанным сам по себе, уже после окончания сезона и вне контекста рекламной кампании. Именно здесь особенно заметно, есть ли у бренда собственная узнаваемая ДНК. Не буквальный орнамент или стилизация “под русское”, а узнаваемый дизайнерский язык, который проявляется в силуэте, материалах, цвете, иронии и работе с ремесленными техниками», — рассказал коммерческий директор Universal University и руководитель подразделения Fashion в Британской высшей школе дизайна Виктория Ромашова.
По данным ВЦИОМ, локальная идентичность важна половине россиян, но 79% при выборе сопоставимых товаров прежде всего оценивают стоимость и потребительские свойства. Поэтому культурный код не может заменить качество, но способен сделать сильный продукт узнаваемым, добавила Виктория Ромашова. Сильный российский дизайн сегодня — это не сувенирность, а современная вещь с характером, которая сохраняет ценность и может жить у нескольких международных владельцев, резюмировала эксперт.
«Локальность в России сейчас становится осознанным выбором. Мы видим это по спросу на перепродажу вещей: по объемам по-прежнему лидируют западные бренды, их выбор большой, но при этом мы видим, что активно растет интерес к отечественным маркам. Высоким спросом пользуются именно российские дизайнеры, и несмотря на широкий ассортимент зарубежных производителей пользователи все чаще выбирают именно наши бренды, — подчеркнул директор бизнес-направления Lifestyle Авито Алексей Гевлич.
