Как жители Челябинска выбирают подарки на заказ с индивидуальным дизайном

В Челябинске в преддверии осенне-зимних праздников жители города выбирают персонализированные подарки, на которые они готовы выделить в среднем около 14 тысяч рублей. По данным исследования Авито Товаров и Авито Промо, почти половина из десяти тысяч опрошенных жителей России уже дарила индивидуальные подарки.

Персонализированные подарки уже стали частью опыта многих участников опроса: 30% когда-либо заказывали подарок, изготовленный специально для конкретного человека, ещё 15% получали такие подарки, но сами их не заказывали, а 14% пока не имеют такого опыта, но планируют попробовать.

Чаще всего респонденты выбирают подарки, созданные вручную или дополненные индивидуальными деталями. Среди таких подарков лидируют сувениры с именем, надписью или другим персональным дизайном, а также украшения и аксессуары с индивидуальным дизайном или гравировкой – по 39%. На втором месте – изделия ручной работы и подарочные боксы, и наборы, собранные специально для человека (по 33%). На третьем – портреты, иллюстрации и другие произведения искусства.

«Персонализированные подарки позволяют покупателям находить вещи, которые отражают характер и интересы близких. На Авито уже опубликовано более 150 000 объявлений с подарками на заказ – от изделий ручной работы до вещей с индивидуальным дизайном. Здесь можно сделать неожиданную находку, открыть для себя талантливого мастера или небольшой локальный бренд и выбрать подарок, который поможет по-настоящему удивить близкого человека. Широкий выбор предложений и возможность заранее обсудить все детали с продавцом прямо на площадке делают заказ персонального подарка простым, понятным и приятным процессом», – отметил директор бизнес-направления «Lifestyle» на Авито Алексей Гевлич.

При выборе подарка важную роль играет возможность узнать о подходящих предложениях. Половина респондентов, которые заказывали, получали или планируют заказывать подарки на заказ, отметили влияние онлайн-объявлений на интерес к таким покупкам. Для 17% найденные в интернете предложения становятся одним из главных факторов выбора, а 34% учитывают их, но окончательное решение принимают по другим параметрам.

Чаще всего объявления мастеров и студий, которые изготавливают подарки на заказ, опрошенные видят на площадках электронной коммерции (32%). Ещё 28% узнают о таких товарах через поисковые системы, а 20% – в сервисах коротких вертикальных видео. Видеоплатформы помогают находить подходящие варианты 15% респондентов.

«Покупатели не всегда знают, что можно заказать подарок по собственной задумке, а не выбирать из готовых вариантов. Поэтому мастерам и студиям важно не просто показывать свои товары, но и рассказывать, какие идеи они могут воплотить: от гравировки с личным посланием до вещи, созданной по индивидуальному эскизу. Такие примеры помогают человеку увидеть возможность, о которой он раньше не задумывался. Но для этого предложения должны быть заметны. В работе над продвижением могут помочь рекламные агентства: подобрать аудиторию и каналы, через которые потенциальные покупатели узнают о таких возможностях», – рассказал руководитель направления по работе с агентствами и партнерами «Авито» Николай Сентюрин.

Главным поводом для персонализированного подарка остаётся день рождения: его назвали 63% респондентов, которые заказывали, получали или планируют заказывать такие подарки. На втором месте – Новый год (36%), на третьем – 8 марта и 23 февраля (24%). Ещё 23% выбирают такие подарки на годовщину отношений или свадьбы, а 14% готовы порадовать близкого человека без особого повода.