«Хортица» дает возможность оценить качество продукции
На фоне растущего спроса и постоянной конкуренции производители алкогольной продукции прилагают все усилия для завоевания потенциального потребителя и продвижения собственного бренда на рынок. Разумеется, трудно переоценить роль рекламы в этом процессе, однако продвижение продукции не стоит ограничивать исключительно размещением «красивых картинок». Кроме того, в большинстве стран уже существуют ограничения рекламы алкогольных напитков и табачных изделий.
Директор российского представительства ТМ «Хортица» Роман Марченко уверен, что необходимо дать возможность потребителю сравнить продукцию различных производителей и самому выбрать лучшую. Закрытые дегустации, когда люди сравнивают напитки «вслепую», не зная, в какую рюмку какая водка налита, могут быть названы одной из наиболее эффективных форм реализации данной цели.
Как отмечает Роман Марченко, «лучше потратить деньги на промо-акции в супермаркетах, клубах, ресторанах, чтобы дать возможность каждому потребителю оценить качество продукта, чем на баснословные гонорары «лицам брендов», например». Как правило, человек, один раз попробовавший «Хортицу» и отдавший ей предпочтение среди других водок, становится лояльным к бренду потребителем.
Логическим продолжением такой маркетинговой политики становится участие бренда во всех авторитетных дегустационных конкурсах. В феврале ТМ «Хортица» взяла Гран-при международной выставки «Продэкспо» и «золото» на DI Vodka Challenge в Лондоне. А на прошлой неделе Общество защиты прав потребителей в рамках «Конкурса качества» провело сравнительную экспертизу водок, представленных на полках современных супермаркетов. И лучшей водкой стала именно «Хортица».
«Эти награды формируют имидж продукта лучше всякой рекламы, поэтому законодательные ограничения нас мало беспокоят. Мы согласны, что реклама алкоголя должна жестко регламентироваться государством», - считает директор российского представительства ТМ «Хортица» Роман Марченко.
