В среднем жители Челябинска готовы потратить на ноябрьских распродажах до 18% зарплаты

Эксперты Авито Рекламы и Авито Работы узнали, планируют ли жители Челябинска участвовать в ноябрьских распродажах, какие товары собираются покупать и как интернет-реклама влияет на выбор. В среднем те, кто планирует покупки и определился с бюджетом, готовы направить на них около 18,1% месячной зарплаты.

Более половины работающих жителей Челябинска (52%) планирует участвовать в ноябрьских распродажах, в том числе в «Чёрную пятницу»: 17% уже определились с покупками, ещё 35% собираются изучать предложения и принимать решение по ситуации. При этом 18% пока не решили, будут ли что-то покупать, 10% скорее не планируют участвовать, но могут совершить покупку при выгодном предложении, а 20% не собираются участвовать в распродажах.

При выборе товаров жители Челябинска прежде всего обращают внимание на соотношение цены и качества (53%), а также на размер скидки и итоговую стоимость товара (41%). На товары, которые давно хотели приобрести, обращают внимание 27% респондентов. Ещё 25% сравнивают предложения разных магазинов и площадок, чтобы найти наиболее выгодное предложение, а 20% учитывают отзывы и рейтинг товара или продавца.

В числе наиболее востребованных категорий на ноябрьских распродажах у жителей Челябинска – одежда и обувь (46%). Далее идут электроника и бытовая техника (38%), а также товары для дома и интерьера (29%). Косметику и парфюмерию планируют приобретать 26% участников, продукты питания – 22%, товары для творчества и хобби – 12%, а детские товары – 12%, товары для животных – 6%, украшения и аксессуары – 8% респондентов.

Большинство работающих жителей Челябинска планируют выделить на распродажи умеренную часть месячного дохода. Среди тех, кто собирается совершать покупки и определился с бюджетом, средняя доля расходов составляет около 18% зарплаты. Чаще всего респонденты готовы потратить 11–20% дохода (26%) или 5–10% (21%). Ещё 15% планируют направить на покупки 21–30% месячной зарплаты, а 12% – от 31% до 50%.

«В целом по рынку мы видим взвешенный подход к тратам: большинство россиян готовятся к распродажам заранее и стараются соотносить расходы с текущим доходом. Для молодой аудитории распродажи часто становятся возможностью обновить гардероб или приобрести давно желанные гаджеты, поэтому они готовы выделять на это более существенную долю бюджета. Эта разница в подходе отражается и в цифрах: молодые специалисты 18–24 лет в среднем готовы направить на покупки около четверти месячного дохода (25%), тогда как у респондентов 45–54 лет в планах потратить порядка 18% ежемесячного дохода»,– рассказал директор по развитию Авито Работы Роман Губанов.

Большинство опрошенных (60%) считают, что онлайн-реклама в той или иной степени влияет на покупки во время распродаж. Для 14% работающих жителей Челябинска, планирующих покупки, она становится одним из главных факторов принятия решения, ещё 46% учитывают рекламные предложения наряду с другими параметрами, а 20% иногда обращают на них внимание.

Среди тех, на чей выбор влияет интернет-реклама, 61% отметили, что видят подходящие рекламные предложения во время распродаж на площадках электронной коммерции. На предпочтения также влияет реклама в соцсетях (41%), поисковых системах (31%), видеоплатформах (23%), сервисах коротких вертикальных видео (17%), а также в профессиональных каналах и сообществах (13%).

«Во время крупных распродаж рекламная активность становится особенно заметной: покупатели изучают предложения разных магазинов, сравнивают цены и ищут товары, которые давно хотели приобрести. Для бизнеса это возможность привлечь внимание аудитории именно в тот момент, когда она готова рассматривать покупки. Онлайн-реклама помогает выделять предложения среди множества альтернатив, знакомить пользователей с ассортиментом и доносить преимущества товаров. При этом особенно важно, чтобы рекламное сообщение было релевантным интересам аудитории и помогало ей сориентироваться в многообразии предложений», – отметил директор Авито Рекламы и стратегических партнерств Яков Пейсахзон.