Фестивали Челябинской области становятся брендами, узнаваемыми далеко за пределами Южного Урала

Как пояснила начальник отдела туризма Министерства культуры Челябинской области Наталья Грицай, событийный туризм – это любое мероприятие, которое привлекает определенное количество зрителей. Ильменка и Бажовский фестиваль народного творчества стали главными событиями в культурной жизни региона.

«Мы накопили достаточный опыт таких мероприятий, – сообщила заместитель министра культуры Челябинской области Наталья Диская. – Ильменский фестиваль проводится в 36-й раз, Бажовке исполнилось 20 лет. Накопленные традиции позволяют проводить мероприятия на хорошем организационном уровне, наполнять их достойным содержанием».

Впервые на Ильменском фестивале был представлен бренд Челябинской области: «Южный Урал – край, где сбываются мечты». По мнению директора ГУК «Областной центр народного творчества» Ирины Тоцкой, у бренда есть две стороны – признание широкого круга общественности, а также техническая работа по созданию бренда.

«Брендируется как само название, так и товарные знаки, – уточнила Ирина Тоцкая. – Бажовку брендировать можно, хотя здесь есть некоторые сложности. Дело в том, что в названии есть фамилия конкретного человека».

По оценкам маркетологов, в одном регионе не должно быть много брендов. «Необходимо сосредоточить усилия на самых важных событиях, не распыляться и не допустить того, чтобы мы потеряли потенциальную аудиторию. Зрительский интерес к фестивалям является основополагающим принципом дальнейшего развития подобных мероприятий. Министерство культуры РФ и спонсоры оказывают поддержку только успешным проектам», – подчеркнула Наталья Диская.

Подводя итоги культурных событий, Наталья Диская отметила, что в этом году фестивали посетило рекордное количество зрителей, в том числе из Казахстана, Болгарии и Германии. Бажовка для Челябинской области превратилась в демонстрацию всего творческого потенциала. Интерес к мероприятию усиливается из года в год, поэтому можно утверждать, что оно стало имиджевым событием для региона.