Спорт объединяет семьи: как на Южном Урале меняется хоккейная культура

В текущем сезоне 2025/2026 хоккей стал семейным видом спорта на Южном Урале. Болельщики из Челябинска и Магнитогорска демонстрируют заметный рост интереса к хоккею среди женщин и подростков.

К таким выводам пришла компания МТС, которая с помощью собственной платформы «Геоэффект» проанализировала обезличенные большие данные челябинских и магнитогорских хоккейных фанатов.

«Челябинская область заслуженно считается хоккейной столицей страны. Здесь выросли десятки именитых спортсменов и тренеров, а два сильнейших клуба – «Трактор» и «Металлург» – привлекают внимание не только местных жителей, но и гостей из других регионов. Анализ цифровых портретов болельщиков помогает лучше понимать аудиторию и планировать коммуникацию, повышая интерес к хоккейным матчам и удовлетворенность зрителей», – отметил директор МТС в Челябинской области Алексей Быков.

В Челябинске на домашних матчах ХК «Трактор» количество женщин составляет 80% от числа мужчин, а доля детей и подростков до 18 лет достигает 13% от общего числа зрителей. При этом болельщики «Трактора» чаще повторно посещают игры – более 25% поклонников приходят на несколько матчей в сезоне.

В Магнитогорске хоккей также набирает популярность, но с некоторыми отличиями. На домашних играх ХК «Металлург» женщин на 38% меньше, чем мужчин, но молодое поколение активно поддерживает команду – доля детей и подростков составляет 17% от общего числа зрителей. 

Болельщики «Металлурга» реже возвращаются на матчи, чем фанаты «Трактора» – повторные посещения составляют всего 10%.

Среди иногородних зрителей домашних игр обеих команд преобладают болельщики из соседних регионов: Свердловской области, Башкортостана, Московской области. Однако на матчи «Трактора» активно приезжают любители хоккея из Краснодарского края, Санкт-Петербурга и Пермского края, а на игры «Металлурга» – из Татарстана, Новосибирской области и Ханты-Мансийского АО.