Рекламисты Челябинской области требуют упорядочить рекламное пространство

Как сообщила агентству «Урал-пресс-информ» заместитель председателя комитета ЮУТПП по информации и рекламе Евгения Машенцева, во встрече приняли участие представители более двадцати крупных рекламных агентств и профессиональных участников рекламного рынка Южного Урала. Собравшиеся обсудили нынешнее состояние рекламного рынка региона и выработали ряд рекомендаций, выполнение которых должно улучшить положение рекламистов и рекламодателей. Администрациям муниципальных образований рекомендовано разработать типовые требования при размещении рекламы на наружных рекламных конструкциях и объектах культурного наследия, разместить в сети Интернет перечень обязательных требований к оформлению документов и договорам на эксплуатацию рекламных конструкций. ТПП России предложено выйти с инициативой о внесении изменений в федеральный закон «О рекламе» в части определения условий проведения торгов на установку рекламных конструкций. Комитету ЮУТПП по информации и рекламе рекомендовано активизировать работу по мониторингу изменений законодательства в сфере рекламы.

- Сегодня в муниципалитетах Южного Урала отсутствуют утвержденные схемы размещения наружной рекламы, - заявила заместитель руководителя управления Федеральной антимонопольной службы России по Челябинской области Татьяна Соболевская. Реклама на стационарных объектах зачастую размещается стихийно и хаотично, что не устраивает ни рекламодателей, ни население. Нередко договоры на размещение рекламных конструкций заключаются муниципалитетами без проведения обязательных аукционов и конкурсов, а конкурсы содержат условия, которые могут по-разному толковаться. Большие претензии вызывает реклама, размещаемая на знаках маршрутного ориентирования. Органы местного самоуправления зачастую бездействуют, не предпринимая никаких мер по демонтажу незаконно установленных рекламных конструкций. Согласно действующему законодательству, наружная реклама на зданиях может размещаться лишь с согласия муниципалитета и собственников. При этом вывески любого размера, информирующие о нахождении в здании предприятий и организация, могут размещаться без получения таких разрешений. В последнее время продавцы алкогольной продукции, медицинских услуг, микрофинансовые организации стали очень изобретательны в борьбе за потребителя, стремясь обойти обязательные требования законодательства. Производители известных алкогольных брендов размещают наружную рекламу своей безалкогольной продукции, доля которой в общем объеме производства ничтожно мала, используют характерные термины в названиях – разливное, пенное, кеговый, пивотека, винотека. Компании связи, медицинские центры, микрофинасовые организации и даже крупные банки вводят потребителя в заблуждения, утаивая существенную информацию, или печатая ее неразличимым шрифтом. «Повышение прозрачности рекламного рынка и установление единых правил и требований к размещению рекламы пойдет на пользу всем», - считает Татьяна Соболевская.