В Челябинске пройдёт бесплатный семинар «Знай своего клиента: как строить маркетинг на основе данных»

В Челябинске 16 сентября комитет по информации и рекламе Южно-Уральской торгово-промышленной палаты проведет бесплатный семинар «Знай своего клиента: как строить маркетинг на основе данных» (18+). В рамках мероприятия будет представлен подход к построению маркетинговой стратегии на основе данных data-driven (решения принимаются на основе цифр, а не интуиции).

Данный подход рассматривается как ключевой фактор роста бизнеса. По статистике, организации, применяющие данные в качестве стратегического актива, показывают более высокие показатели доходности (+23%) и прибыльности (+19%) относительно конкурентов. Различие между лидерами и отстающими в современной экономике определяется способностью собирать и использовать данные.

Мероприятие состоится по адресу: улица Сони Кривой дом 56, кабинет 606. Семинар пройдет с 15:00 до 17:00 в очном и онлайн-формате, модератором выступит председатель комитета ЮУТПП по информации и рекламе, заместитель директора по рекламе и продвижению ООО «РИАНА «Урал-пресс-информ» Евгения Машенцева, а спикером - директор по маркетингу ООО «Челябинский завод электрооборудования» Алексей Батаев.

В программе семинара входит: эффективность data-driven подхода в условиях ограничений рынка, разрыв между кабинетным портретом целевой аудитории и реальным клиентом, где искать данные внутри компании и вне компании, а также блок «Исследуем клиента», который включает три части – изучение не портрет покупателя, а «работу», которую для него призван выполнить продукт, изучение целевой аудитории через серию глубинных интервью, отслеживание путь клиента, после чего рассматриваются персонализация как логичный результат data-driven подхода и набор инструментов.