Пивоваренная компания "Золотой Урал" получила премию "Серебряный Лучник"

Как сообщили в компании, "Золотой Урал" получил первую премию в основной номинации - "Лучший PR-проект", церемония награждения лауреатов состоялась в Москве.

В настоящий момент "Серебряный лучник" является самой авторитетной премией в области развития общественных связей в России. Среди критериев оценки: оригинальность замысла, стратегическое планирование, использование разнообразных методик и средств PR; соответствие результата поставленным задачам, масштабу; общественный резонанс по итогам кампании. Также оценивалась социальная направленность проектов.

Проект конкурса "Уральский Мастер" был выдвинут на соискание премии "Серебряный лучник" после победы в конкурсе "Белое крыло-2003" (номинация "Лучший PR-проект в коммерческой сфере"), прошедшем в декабре прошлого года в Екатеринбурге.

Продажи пива "Уральский Мастер" стартовали в мае 2002 года. За период, прошедший с момента появления марки на рынке, специалистам ОАО Пивоваренная компания "Золотой Урал" удалось добиться беспрецедентного роста продаж. В 2003 году продажи пива "Уральский Мастер" выросли более, чем в пять раз по отношению к прошлому году.

Поскольку брэнд ориентирован, в первую очередь, на людей, занимающихся настоящим мужским трудом, ключевым элементом его продвижения стало проведение I Межрегионального конкурса профессионального мастерства представителей рабочих профессий.

Настолько масштабных мероприятий, охвативших порядка 245 тысяч рабочих на 60-ти предприятий, организованных в рамках конкурса, уральская промышленность не видела со времен социалистических соревнований. Проведение конкурса "Уральский Мастер" дало возможность не только достичь стратегической цели программы - выстроить долговременные доверительные отношения между потребителями и производителями пива "Уральский Мастер", но и сделать реальные шаги к повышению престижа рабочих профессий и дефицита кадров в уральской промышленности, возродив славные традиции производственных конкурсов и соревнований.

"Эта награда значит для нас очень много, - говорит директор по маркетингу ОАО "Пивоваренная компания "Золотой Урал" Антон Щеткин, - "Уральский Мастер" - это самый молодой брэнд нашей пивоваренной компании, целиком и полностью созданный его обновленной командой. Мы вложили в него много сил и времени, и нам удалось хороших результатов.

Одной из основных составляющих нашего успеха стал проведенный нами конкурс "Уральский Мастер" - проект, ориентированный на нашу главную целевую аудиторию - рабочих промышленных предприятий Уральского региона - настоящих мужчин, настоящих уральцев".

В 2004 году в конкурсе принимало участие 75 проектов, 26 книг, 40 сайтов, представленных предприятиями и некоммерческими организациями из всех регионов России.